A · Product truth
Dubuo + trys tipai
Dubuo iš viršaus. Trys taškai = sausas / drėgnas / skanukas.
Geriausia jei: maisto tipai — herojus
BRAND SYSTEM · V2.0
Catter brandas — šilta virtuvės nauda
Bendras šėrimo žurnalas rankiniam šėrimui.
Virtuvės kvito energija — rami, privati, keli žmonės. Ne robotinis dubuo. Ne pet socialinis tinklas.
CREATIVE R&D
Daugiau markės idėjų (ne tik raidė C)
Rėmas: gera utility markė koduoja darbą, ne gyvūną. Venkite power geometrijos. Metaforos: bendra tiesa, laikas, dubuo, kvitas, abu telefonai. SVG apačioje — pasirinkite kryptį.
B · Aha moment
Abu telefonai
Persidengiantys telefonai + molio impulsas sandūroje.
Geriausia jei: keli žmonės — brandas
C · Status
Paskutinio šėrimo ašis
Vertikali laiko ašis; šviečiantis taškas = ką tik įrašyta.
Geriausia jei: „kada vakarienė?“ — kablys
D · Chosen · primary v2
Virtuvės kvitas
Minkštas bilietas + check. Kaip kopijoje: „trūkstamas kvitas“. Dabar pagrindinė markė.
Pasirinkta — žr. logotipo skyrių
E · Human
Du žmonės · vienas dubuo
Du avatarai laiko vieną dubenį. Šilta, multi-caregiver.
Geriausia jei: partneriai/kambariokai — #1
F · Pure symbol
Dubuo stačias (U)
Šoninis dubuo aukštyn — ne C su stiebu. Molio „maistas“ virš krašto.
Geriausia jei: norite be raidės
CONCEPT D · ITERATIONS
Kvitų šeima — pasirinkite patobulinimą
Ta pati metafora, skirtingas craft’as. Dabar primary = D1 classic. Parašykite D1–D10.
D1 · Current primary
Klasikinis bilietas
Subalansuotas kvitas + eilutės + molio check.
Saugus · aiškus mažai
D2
Aukštas thermal
Siauresnis, ilgesnis — labiau virtuvės spausdintuvas.
Labiau produkto · šiek tiek tankesnis
D3
Check ant popieriaus
Be apskritimo — didelis check tiesiai ant kvito.
Drąsus · labai skaitomas
D4 · Hybrid
Kvitas + dubuo
Bilietas lieka; check virsta mini dubeniu.
Labiau maistas be katės veido
D5
Kontūras minimal
Tik kontūras — lengvesnis, premium app jausmas.
Elegantiškas · atsargiai 16px
D6
Užlenktas kampas
Užlenkimas = popieriaus / šaldytuvo energija.
Draugiškas · šiek tiek detalesnis
D7
Šalavijo juosta
Kreminis + šalavijo statuso juosta.
Visa paletė · labai brand’iška
D8
Molio laukas
Visa plytelė molis; kvitas — anglies išpjova.
Didelis kontrastas · socialui
D9
Kas · kada eilutės
Du avatarai + juostos = žmonės ir laikai.
Pasakojantis · tankesnis favicon’e
D10
Labai minkštas
Apvalus + bangelės — minkštesnis, mažiau „bilietas“.
Mielas-ramus · mažiau kvito
LOGO V2 (CURRENT = D1)
Markė, patobulinta.
Pasirinkta kryptis: virtuvės kvitas (koncepcija D). Minkštas bilietas + eilutės + molio check. Atitinka balsą — „trūkstamas kvitas“ — be power ikonos ir be pieštos katės.
Primary markApp ikona · favicon · tamsus UI
On paperŠviesūs marketing paviršiai
Mono tileVienos spalvos variantas
WordmarkAntraštės, deck’ai, spauda
LockupMarkė + žodis + eilutė
Legacy v1Vis dar galioja · migruokite kai patogu
Taip
- Aplink markę palikite ~¼ aukščio laisvos erdvės
- Pilną spalvą — ant anglies arba kremo
- Derinkite su Fraunces antraštėmis + Inter UI
- Pirmenybė SVG; rasteris — socialui
Ne
- Netempkite, nesukite ir nekeiskite C linijos spalvos savavališkai
- Nedėkite ant triukšmingų nuotraukų be plokštelės
- Nedėkite šešėlių, 3D, neonų
- Ne keiskite produkto chrome atsitiktine katės emoji
COLOR
Virtuvės paletė
Šiltas popierius, anglies rašalas, molio veiksmas, šalavijo ramybė. Ta pati šeima kaip LP — dabar kaip token’ai.
Paper cream
#F7F0E6
hsl(36 35% 97%)
Fonas, kortelės, ramūs paviršiai
Kitchen charcoal
#2A221C
hsl(24 18% 14%)
Tekstas, markės plytelė, tamsus UI
Clay terracotta
#C56A54
hsl(14 48% 55%)
Pagrindiniai veiksmai, akcentas
Sage care
#8FA083
hsl(102 18% 57%)
Sėkmė, statusas, antrinis ramumas
Warm muted
#8A8178
hsl(30 8% 50%)
Antraštės, meta, antrinės etiketės
Soft border
#E6DDD0
hsl(36 22% 86%)
Linijos, kortelės, skirtukai
TYPE
Editorial + sąsaja
Fraunces — žmoniškoms antraštėms. Inter — viskam, ką greitai skaitote prie dubens.
Ar pamaitinai katę?
Antraštės, brand momentai
Robin · sausas · 18:03
UI, tekstas, etiketės. 400 / 500 / 600 / 700. Prefer 15–16px body on mobile.
VOICE
Kaip skambame
Brandas — ne tik logotipas. Tekstas turi skambėti kaip geras kambariokas su kvitais.
Ramiai
Mažiname virtuvės trintį. Nereklamuojame stebuklų.
Sąžiningai
Bendras žurnalas kai atidarote app — ne “live” teatras.
Žmoniškai
Du geri žmonės vis tiek gali du kartus paimaitinti. Produktas laiko kvitą.
Be claim’ų
Ne vet diagnozė, ne smart šėrykla, ne pet socialinis.
PRODUCT TRUTH
Ką brandui leidžiama reikšti
Sutampa su claim ribomis — grožis nepralenkia produkto.
Tai yra
- ✓Privatus namų šėrimo žurnalas
- ✓Kas · tipas · kada abiejuose telefonuose
- ✓Švelni dvigubo pylimo pauzė, nemokama PWA
Tai nėra
- –Smart šėrykla ar Wi‑Fi dubuo
- –Vet diagnozė ar medicininis patarimas
- –Viešas pet socialinis / Instagram klonas
APPLICATIONS
Kaip atrodo v2
Sugeneruoti pritaikymo kadrai deck’ams ir socialui. Produkto masteriai — SVG.
FILES
Atsisiųsti brand failus
SVG — šaltinis. JPG — prezentacijoms.
Mark v2 (color tile)catter-mark-v2.svgMark v2 monocatter-mark-v2-mono.svgMark v2 on lightcatter-mark-v2-on-light.svgWordmark v2catter-wordmark-v2.svgLockup v2 (SVG)catter-lockup-v2.svgIcon render v2catter-icon-v2.jpgLockup banner v2catter-lockup-v2-banner.jpgPattern v2catter-pattern-v2.jpgMark v1 (legacy)catter-mark.svg